2018年上海自考《广告学（一）》模拟试题（3）答案

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　　参考答案：

　　1. 赢利

　　2. 国际广告协会

　　3. 广告目标

　　4. 传播效果、社会效果

　　5. 有效到达率(暴露频次)

　　6. 创意

　　7. 营销策略

　　8. 《叫卖人法则》

　　9. 均衡协调

　　10. 工商行政管理部门

　　11. 商标(徽记)

　　12. 电子广告的出现

　　13. 媒体细分

　　14. 行业规制

　　15. 购买主体

　　16. 叠化

　　17. 吸烟有害健康

　　18. CI

　　19. 改变行为的目标(1分)、综合效果的目标(1分)

　　20. 广告目标表现策略(1分)、广告媒体表现策略(1分)

　　21. 分析法

　　22. 哲理性表达

　　23. 方向

　　24. 经费总额

　　25. 分切

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