2018年上海自考《广告学（一）》模拟试题（7）

　　1. 最常用的广告分类方法是( )。

　　A.按照广告媒介分类　　B.按照广告信息分类

　　C.按照广告受众分类　　D.按照区域分类

　　2. 广告行为的主体是( )。

　　A.广告主　　B.广告公司

　　C.广告媒介　　D.广告信息

　　E.广告创意

　　3. 下列哪些是电视广告媒体的特点( )

　　A.信息传播迅速、及时　　B.传播范围广

　　C.注意率低　　D.积累性效果明显

　　E.适合进行时机性广告

　　4. 对广告创意的测定包括( )

　　A.有无新意　　B.能否准确生动地表现

　　C.是否突出广告主题　　D.是否引人入胜

　　E.感染力如何

　　5. 以下服务内容，属于综合型广告代理公司的有( )。

　　A.产品的研究　　B.市场调查

　　C.广告计划拟订　　D.广告设计

　　E.广告制作

　　6. 以下不属于户外广告媒介的是( )

　　A、路牌　　B、灯箱　　C、橱窗

　　D、车船　　E、Classified广告

　　7. 我国目前挺大的全国性广告行业组织是( )。

　　A、易广告协会　　B、中国广告学会

　　C、中国广告协会　　D、中国广告教育学会

　　E、中国广告研究会

　　8. 综合型广告公司通常设立的部门有( )。

　　A、客户部　　B、创作部

　　C、行政部　　D、媒介部

　　E、调研部

　　9. 下列哪些策略属于情感诉求策略( )

　　A、比较独特型表现策略　　B、文艺娱乐型表现策略

　　C、故事讲述型表现策略　　D、视觉冲击型表现策略

　　E、幻想型表现策略

　　10. 广告运作包括以下哪几个环节( )

　　A、广告调查　　B、广告策划

　　C、广告表现　　D、媒介发布

　　E、效果测定

　　11. 下列不属于“POP”广告有( )

　　A、橱窗广告　　B、路牌广告

　　C、现场广告　　D、E_mail广告

　　E、售点广告

　　12. 电视媒介的不足有( )。

　　A、时间短暂，难以保存　　B、制作复杂，收费昂贵

　　C、难以传播抽象信息　　D、受众被动接受影响传播效果

　　E、受众接触范围小

　　13. 制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( )

　　A、心理预设　　B、文化背景

　　C、动机　　D、情绪

　　E、态度

　　14. 广告的具体目标包括( )

　　A、支持销售人员　　B、增强竞争力，强占市场

　　C、增进与经销商的关系　　D、建立商业信誉

　　E、排除购买顾虑和障碍

　　15. 在确定媒介如何使用和选择不同媒介时，以强调到达率为主的情况是( )

　　A、推出新产品　　B、某些正在发展的商品类别

　　C、购买次数较少的商品或劳务　　D、说明性广告

　　E、新推出的品牌

　　16. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为( )

　　A、视听率　　B、毛评点

　　C、视听众暴露度　　D、到达率

　　E、覆盖率

　　17. 广告活动最基本的功能是( )。

　　A、传播功能　　B、 经济功能

　　C、社会功能　　D、 启发功能

　　18. 广告行业自律具有的显著特点包括( )

　　A、自发性　　B、自愿性

　　C、灵活性　　D、强制性

　　E、道德约束性或舆论规范性

　　19. 产品广告定位可能会出现以下哪几种误区( )

　　A、匆忙定位　　B、定位过高

　　C、定位过低　　D、定位混乱

　　E、自我定位

　　20. 报纸广告的特性包括( )

　　A、新闻性　　B、及时性

　　C、权威性　　D、严肃性

　　E、互动性

　　21. 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。

　　A、1994年　　B、1995 年

　　C、1996年　　D、1997 年

　　E、1982年

　　22. 平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分( )

　　A、广告正文　　B、广告标题

　　C、产品定位　　D、辅助说明

　　E、媒介费用

　　23. 直接邮递广告的特点包括( )

　　A、范围任意控制　　B、时间灵活调节

　　C、目标受众能够选择　　D、广告费用低廉

　　E、宣销一体

　　24. 视觉广告的直接信息包括( )

　　A、构图　　B、色彩

　　C、商品名称　　D、文字

　　E、商标识别

　　25. 下列哪些是常用的创意操作技法( )

　　A、头脑风暴法　　B、检验表法

　　C、联想法　　D、组合法

　　E、抽样调查法

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