2018年上海自考《广告学（一）》模拟试题（1）答案

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　　参考答案：

　　一、名词解释：

　　1、广告调查： 指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。

　　2、USP理论：即独特的销售主体，是在对产品进行全面分析的基础初上，找出本产品与其他产品的差异与不同，以此作为广告宣传的主体与重点。

　　3、广告产品定位策略：指在广告活动中，通过分析产品的特点及消费者市场心理，确定在广告中产品的地位和形象，促使消费者选购产品的策略。

　　4、广告媒介策略：是广告策划人员依据广告目标、广告产品定位、广告诉求策略及广告创意表现的要求，在广告产品、目标视听众及竞争对手广告媒介策略分析的基础上，为实现广告传播效果的挺大化，对具有不同属性及传播效果的媒介进行有效选择和组合，并根据广告进程的需要制定出全面的媒介发布计划，包括广告发布地区、发布时机、周期等详尽而具体的媒介发布安排。

　　5、感性诉求广告：采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情，友情，以及道德感，群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人，激发感情，使他们对广告产品产生好感，受情绪，情感影响支配，产生购买行为。

　　二、单项选择：

　　1-5 A、B、C、C、D 6-10 D、D、D、A、B

　　三、多项选择：

　　1.ABCDE 2.ABCD 3.ACE 4.BCDE 5.ABC

　　6.BD 7.CDE 8.ABCDE 9.ABCD 10.ABCD

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