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    2018年上海自考《广告学(一)》模拟试题(1)答案

    2020-07-16 09:21:46   来源: 其它     点击:
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      【导读】报考了自学考试的考生在如何复习这一块不知该怎么下手,为了帮助更多考生,下面带来2018年上海自考《广告学(一)》模拟试题(1)答案的相关内容,希望对大家有所帮助。

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      参考答案:

      一、名词解释:

      1、广告调查: 指利用有关市场调查的方式和方法,对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。

      2、USP理论:即独特的销售主体,是在对产品进行全面分析的基础初上,找出本产品与其他产品的差异与不同,以此作为广告宣传的主体与重点。

      3、广告产品定位策略:指在广告活动中,通过分析产品的特点及消费者市场心理,确定在广告中产品的地位和形象,促使消费者选购产品的策略。

      4、广告媒介策略:是广告策划人员依据广告目标、广告产品定位、广告诉求策略及广告创意表现的要求,在广告产品、目标视听众及竞争对手广告媒介策略分析的基础上,为实现广告传播效果的挺大化,对具有不同属性及传播效果的媒介进行有效选择和组合,并根据广告进程的需要制定出全面的媒介发布计划,包括广告发布地区、发布时机、周期等详尽而具体的媒介发布安排。

      5、感性诉求广告:采用感性地说服方式,以人们喜怒哀乐等情绪,亲情,友情,以及道德感,群体感等情感为基础,向消费者诉之以情,以情感人,激发感情,使他们对广告产品产生好感,受情绪,情感影响支配,产生购买行为。

      二、单项选择:

      1-5 A、B、C、C、D 6-10 D、D、D、A、B

      三、多项选择:

      1.ABCDE 2.ABCD 3.ACE 4.BCDE 5.ABC

      6.BD 7.CDE 8.ABCDE 9.ABCD 10.ABCD

      以上就是2018年上海自考《广告学(一)》模拟试题(1)答案的相关内容,考生如果想获取更多关于上海自考的相关资讯,如上海自考专业、自考院校、自考解答、历年真题、学习方法等信息,敬请关注上海自考服务网

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