上海自考广告学（一）考点（6）

　　一、名词解释

　　1、招牌：主要是用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招、坐招和墙招四类。招牌的形式和设置方式比较固定。

　　2、幌子：主要是用来经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。

　　二、简述

　　1、简要回顾广告活动的产生和发展过程。

　　(1)人类早期的广告活动，据史书记载和有关考证表明，一种是以社会行为为内容的社会广告。碑、九鼎实际上都是以广告形式为社会、政治服务。

　　(2)15世纪四五十年代，具有现代意义的广告开始出现。报刊的大众化是广告向前发展的最重要标志，由此进入了现代广告活动阶段，广告收入成为报纸收入的主要来源之一。

　　(3)广告活动真正成为职业，是在资本主义经济得到一定的发展。在20世纪，广告进入全面发展的阶段。

　　2、简述我国古代广告主要有哪几种形式。

　　(1)实物广告;⑵叫卖广告;⑶招牌和幌子;⑷印刷广告

　　3、简述我国当代广告发展的具体表现。(1)广告费持续增长;(2)广告公司在发展中成长;(3)广告媒体空前繁荣;(4)广告管理不断完善;(5)广告研究、教育进步较快。

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