上海自考广告学（一）考点（1）

　　第1节 广告概述

　　概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众(消费者)，广告信息等。

　　广告概念的核心内容

　　(1)广告必须有明确的“广告主”(也称“广告客户”)它是广告行为的主体。

　　(2)商业广告是有偿的

　　(3)广告是非人员的销售推广活动。

　　(4)广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。

　　(5)广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。

　　(6)广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。

　　(7)广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。

　　(8)从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者(consumers)，传播(communication)，强制(constraints)创意(creativity)，媒介(channels)，战略(campaigns)

　　第二节 广告学的研究对象及内容

　　研究对象(领会)：广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。

　　研究内容(识记)：(根据具体研究对象的不同分为)

　　(1)理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。

　　(2)历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。

　　(3)应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。

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